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商场如战场 SLG国战手游这场大战中的阴谋与阳谋

发布日期:2022-08-10 18:00:28 来源:hth华体会 作者:华体会网页版入口

  2015年网易上线《率土之滨》手游,这款SLG国战手游在其后逐渐被玩家所认可,成为了国内SLG国战手游中的标杆型产品。相比其他的游戏类型,SLG属于用户数量少但忠诚度高、付费意愿高的类型,2020年5月AppStore畅销榜上,已经上线五年的《率土之滨》依然排名第五。这样一个市场自然成为了更多厂商的目标,一场商战不可避免,而在这场没有硝烟的战争中,各家也是计谋百出,让人目不暇接。

  2020年4月5日凌晨,《率土之滨》服务器遭遇登录问题,就在此时知名大主播glavcc突然发难,他在直播间中就此事大发雷霆,并且将事件上升到率土之滨策划是shabi的地步。随后他直播间中进入了两名自称率土之滨策划、率土之滨客服的用户,并发表了非常激烈的言辞。glavcc在完全没有调查的情况下,默认两人身份是网易官方人员并与其展开理论,两人的言辞也越发出格,让直播间的玩家非常愤慨。

  4月5日早晨开始,这件事疯狂发酵,有人在率土贴吧、网易大神、玩家群等各阵地,发布了率土服务器出问题不仅不道歉,还喷玩家的言论,并附上直播间冒充人员的聊天截图。比较有趣的是截图部分完整截到了全部假工作人员的语言,要知道斗鱼并没有弹幕回看功能,那么在凌晨,这些弹幕讨论到底是被谁一字不漏的全部记录下来的呢?这一点十分耐人寻味。

  glavcc这名主播在《率土之滨》玩家中有着大量粉丝。在成为主播之前,他为《率土之滨》官方公众号、网易大神、游戏论坛产出攻略。《率土之滨》官方也给予他大量推荐资源,他的攻略总曝光量超过千万,积累了大量玩家热度。2019年6月开始,他在斗鱼平台直播率土,成为知名率土主播。在他的直播间中发生这样的事情,自然会成为率土玩家的关注焦点。

  就在事情发生之后的几天,网上铺天盖地的全部是关于此事的报道,内容和截图惊人一致,短时间内就有数百篇大同小异的文章出现,全部都是《率土之滨》工作人员喷玩家的论调。同时作为《率土之滨》竞品的某SLG手游在其投放的广告中,也以此事为脚本打造了《率土之滨》策划骂玩家的广告。在事情没有任何证据确认的情况下,如此大规模的往《率土之滨》身上泼脏水,明显是有预谋的行为。

  归根结底这件事只是一个简单的开服事故问题,然而在glavcc的推波助澜下变成了《率土之滨》策划辱骂玩家,造成了极大的负面影响。正如上文所说,glavcc可以说是《率土之滨》官方不断主推的优质攻略创作人,正是因为这个身份才让他走上了如今的主播之路,那么为什么他突然反戈一击呢?

  5月中旬,《率土之滨》另一名知名主播万剑一,在斗鱼平台公开主播glavcc是竞品公司的员工。这个消息可谓一石激起千层浪,无数玩家转发并且讨论glavcc的真实身份,glavcc本人也在知乎发表专栏直接与万剑一对线。随后在另一名率土之滨的主播(昵称:我就是泡菜)直播间,glavcc在聊天中承认,自己是竞品公司的员工,但不是竞品项目组的工作人员。但显然这个此地无银三百两的行为,坐实了他暧昧的身份,同时也就解释了glavcc的行为。

  我们是否可以猜测一下,在《率土之滨》培养起了这位具有一定用户影响力的主播后,友商直接将其纳入麾下。在《率土之滨》出现问题时,由这名主播利用自身在《率土之滨》玩家中的影响力将事件扩大。在glavcc反驳万剑一的知乎专栏中提到了,他也曾多次在直播中批评竞品游戏。但如果我们按照这个逻辑想的话,为了保证自己在《率土之滨》所拥有的大主播地位,适当的批评竞品游戏,对他提升在《率土之滨》中的地位是有所帮助的。

  当然以上只是属于猜测,在没有实锤证据的情况下,任何人都不能确定glavcc的真实身份,到底是不是竞品的相关人员。但是我们也应该保留适当的怀疑,毕竟在双方公司有竞争的情况下,glavcc亲口承认了自己是竞品公司的人,而他带起的节奏往往会成为竞品黑《率土之滨》时的重要佐证。比如近期的宝物事件中glavcc再次下场,提出了自己的观点,“我们只是失去了一个玩具而已。”那么潜台词是不是没了这个玩具,大家可以换个新玩具呢?这其中的滋味还需要大家细品一下。

  而在《率土之滨》的这次宝物事件中,整体的被黑过程与上次的经历几乎一致。《率土之滨》本次上线的宝物系统确实有一定的考虑不周,造成了玩家们的不满。事件出现后glavcc等主播借机带节奏,煽动玩家情绪,夸大事件严重性,进一步将事态恶化。而在游戏问题曝光的第二天,就有海量黑稿出现在各大平台,内容非常一致,核心都是“率土坑钱,某某游戏更好”。纵观这些文章,其中的主要论据和论断也大部分源自glavcc等主播在带的节奏。从主播带节奏煽动用户情绪到大批黑稿抹黑游戏,可以看出为了干掉《率土之滨》,友商们也是煞费苦心了。不过找的人可能不够专业,比如下面这位,竟然将“宝物系统”写成“宝石系统”,不知道是不是跟黑别人的稿子写串了呢?

  正所谓商场如战场,SLG游戏市场拥有着巨大的体量,其背后是数以亿计的市场份额,目前《率土之滨》稳坐SLG游戏的头把交椅,自然是其他厂商的眼中钉肉中刺。这种情况下,各家公司肯定会绞尽脑汁去争夺市场,但收买主播泼脏水的方式只能影响一时,产品质量不过关最终还是会被玩家抛弃。不如把精力放在提升游戏品质,好游戏自然不会缺少玩家。

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